(網(wǎng)經(jīng)社訊)深圳作為"跨境電商之都"，本報(bào)告全面分析深圳跨境電商的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策支持體系、物流網(wǎng)絡(luò)及未來發(fā)展趨勢(shì)。未來，深圳跨境電商將繼續(xù)深化"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"融合發(fā)展，加速布局海外倉網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，并抓住RCEP等政策紅利，進(jìn)一步鞏固其在全球跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 無痕
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、深圳跨境電商發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
1.1 深圳跨境電商發(fā)展歷程
深圳跨境電商的發(fā)展經(jīng)歷了從"野蠻生長(zhǎng)"到"規(guī)范調(diào)整"再到"復(fù)蘇創(chuàng)新"的三個(gè)階段。2010年代初期，深圳開始涉足跨境電商領(lǐng)域，憑借毗鄰香港的地理優(yōu)勢(shì)和完善的制造業(yè)基礎(chǔ)，吸引了大量跨境電商企業(yè)和供應(yīng)鏈服務(wù)商聚集。2013年，深圳被列為國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，標(biāo)志著其跨境電商發(fā)展進(jìn)入規(guī)范化階段。這一時(shí)期，政策支持和市場(chǎng)機(jī)遇共同推動(dòng)深圳跨境電商初步形成產(chǎn)業(yè)鏈。
2020-2022年是深圳跨境電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)期。新冠疫情全球蔓延，導(dǎo)致全球采購訂單大量轉(zhuǎn)移到中國(guó)，深圳的跨境電商企業(yè)憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和高效的物流體系迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求。2020年，深圳跨境電商進(jìn)出口總額顯著提升，成為深圳外貿(mào)的新亮點(diǎn)。安克創(chuàng)新、影石創(chuàng)新、傲基科技等企業(yè)在這段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。
然而，2021年深圳跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了"十年不遇的行業(yè)巨震"。由于部分賣家違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，導(dǎo)致大規(guī)模封號(hào)事件，許多企業(yè)受到重創(chuàng)。這一事件暴露了行業(yè)內(nèi)部的諸多問題，促使賣家更加注重規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。此后，許多企業(yè)開始增加品牌獨(dú)立站或進(jìn)駐其他平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展，以減少對(duì)單一平臺(tái)的依賴。
2022-2024年，深圳跨境電商行業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇與創(chuàng)新期。2022年，深圳跨境電商規(guī)模同比增長(zhǎng)超過2.4倍，2023年進(jìn)出口總額繼續(xù)創(chuàng)新高，達(dá)到3000億元，同比增長(zhǎng)75.2%，占深圳進(jìn)出口總量的近8%，在全國(guó)跨境電商規(guī)模總量中占比超過12.6%。2024年上半年，深圳跨境電商進(jìn)出口規(guī)模同比增長(zhǎng)130%，鞏固了其在全國(guó)跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
1.2 深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
深圳跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已位居全國(guó)首位。2023年，深圳跨境電商進(jìn)出口額超3000億元，同比增幅超70%。2024年上半年，深圳跨境電商進(jìn)出口更是同比增長(zhǎng)130%，進(jìn)出口總額首次邁上4萬億元臺(tái)階，增速快于全國(guó)4.9%、廣東10.0%的平均水平。截至2024年11月，深圳跨境電商企業(yè)數(shù)量超過15萬家，是我國(guó)跨境電商出口企業(yè)主體最多的城市。
深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善。全球20大跨境電商平臺(tái)中，已有16家在深圳設(shè)立運(yùn)營(yíng)總部、研發(fā)主體或區(qū)域中心。亞馬遜全球首個(gè)創(chuàng)新中心落地深圳，拉美最大平臺(tái)美客多即將在深圳設(shè)立中國(guó)區(qū)總部。此外，抖音、京東國(guó)際、SHIEN、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)知名平臺(tái)紛紛加大在深投入，東南亞Shopee、北美新蛋、俄羅斯OZON、非洲Jumia等跨國(guó)電商平臺(tái)也競(jìng)相在深圳設(shè)立了運(yùn)營(yíng)總部。在服務(wù)企業(yè)方面，深圳擁有全國(guó)一半以上的跨境電商專業(yè)服務(wù)商，可提供全面的財(cái)稅、營(yíng)銷、技術(shù)、法務(wù)及建站服務(wù)。
深圳跨境電商政策支持體系日益成熟。2025年1月，深圳市商務(wù)局修訂了《深圳市關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)加快發(fā)展的若干措施》，圍繞壯大電商市場(chǎng)主體、擴(kuò)大創(chuàng)新示范作用、加大轉(zhuǎn)型賦能力度、完善要素資源配置、厚培營(yíng)商環(huán)境土壤等5個(gè)方面，提出20條具體措施。2024年11月，深圳市商務(wù)局公示了對(duì)23個(gè)獨(dú)立站和4個(gè)跨境電子商務(wù)公共海外倉項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)，總計(jì)2900萬元。此外，深圳還推出"雙15%"稅收優(yōu)惠（企業(yè)所得稅與高端人才個(gè)稅均按15%征收）、"離境即退稅"政策（將平均退稅周期縮短60天以上）等，為跨境電商發(fā)展提供了有力保障。
深圳跨境電商供應(yīng)鏈響應(yīng)速度優(yōu)勢(shì)明顯。依托深圳強(qiáng)大的電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，跨境電商企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。以深圳坂田為例，該區(qū)域集聚了超過1萬家跨境電商企業(yè)，其中70%與跨境電商相關(guān)，涵蓋賣家、物流服務(wù)商、內(nèi)容服務(wù)商、法務(wù)咨詢等。這種產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)使得供應(yīng)鏈響應(yīng)速度大幅提升。同時(shí)，深圳海關(guān)推出AI智慧監(jiān)管模式，將通關(guān)時(shí)間縮短至2小時(shí)，進(jìn)一步提升了供應(yīng)鏈效率。
二、深圳跨境電商的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2.1 深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)
深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建了"一核多園"的發(fā)展格局，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。上游產(chǎn)業(yè)帶集群方面，深圳擁有電子信息、服裝、家電等多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)材料顯示，深圳及其周邊匯聚了大量3C電子、服裝、家電等行業(yè)的制造廠商，供應(yīng)鏈較為完善。深圳有20多萬家手機(jī)配件企業(yè)，形成了高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群，為跨境電商提供了豐富的貨源。以深圳華強(qiáng)北為例，這里是全球最大的電子產(chǎn)品集散地，從電子元件到成品，90%的零部件可在1小時(shí)車程內(nèi)完成采購，1周內(nèi)可實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品原型到產(chǎn)品、再到小批量生產(chǎn)的過程。
中游平臺(tái)與服務(wù)商方面，深圳吸引了全球主要電商平臺(tái)和專業(yè)服務(wù)商聚集。全球20大跨境電商平臺(tái)中，已有16家在深圳設(shè)立運(yùn)營(yíng)總部、研發(fā)主體或區(qū)域中心。此外，深圳還擁有大量物流、支付、營(yíng)銷等專業(yè)服務(wù)商。2023年，深圳跨境電商企業(yè)建成品牌獨(dú)立站超過94個(gè)，2024年達(dá)到110個(gè)。在物流方面，深圳機(jī)場(chǎng)全貨機(jī)航點(diǎn)已達(dá)59個(gè)，覆蓋五大洲；深圳港已開通24條跨境電商"海上快線"；深圳"灣區(qū)號(hào)"中歐班列已開通18條出口線路，通達(dá)歐洲及亞洲41個(gè)國(guó)家。在支付方面，深圳擁有騰訊(微信支付跨境)、平安銀行等提供匯率避險(xiǎn)+實(shí)時(shí)結(jié)算服務(wù)的金融科技企業(yè)，并試點(diǎn)"跨境支付區(qū)塊鏈平臺(tái)"，交易成本降低15%。
下游支付與消費(fèi)者數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)方面，深圳依托強(qiáng)大的金融科技基礎(chǔ)，構(gòu)建了高效的跨境支付體系。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)跨境支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.8萬億美元，技術(shù)滲透率超60%。深圳的區(qū)塊鏈支付試點(diǎn)、AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析能力，為跨境電商企業(yè)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持和消費(fèi)者洞察。
2.2 深圳跨境電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
深圳跨境電商相比其他城市具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
供應(yīng)鏈響應(yīng)速度優(yōu)勢(shì)：深圳作為全球制造業(yè)中心，擁有高效的供應(yīng)鏈體系。據(jù)材料顯示，深圳擁有全國(guó)80%的供應(yīng)鏈企業(yè)總部，僅在前海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)代物流企業(yè)就超過5000家。這種產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)使得跨境電商企業(yè)能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。以聯(lián)想南方智能制造基地為例，其90%的供應(yīng)商都在深圳周邊，供應(yīng)商送貨的距離都在1-1.5小時(shí)，形成了高效的"2小時(shí)"產(chǎn)業(yè)圈。同時(shí)，深圳的3C電子、服裝、家電等產(chǎn)業(yè)帶集群為跨境電商提供了豐富的貨源和制造能力，使得產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到交付的周期大大縮短。
物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)：深圳構(gòu)建了"海陸空鐵"立體式物流通道，為跨境電商企業(yè)提供多元化的物流選擇。在空運(yùn)方面，深圳機(jī)場(chǎng)全貨機(jī)航點(diǎn)已達(dá)59個(gè)，覆蓋五大洲，其中跨境電商專線就有9條，通達(dá)巴黎、倫敦、圣保羅、列日和阿布扎比等地。在海運(yùn)方面，深圳港已開通24條跨境電商"海上快線"，相比傳統(tǒng)航線平均壓縮20%以上的運(yùn)輸時(shí)間。在鐵路方面，深圳"灣區(qū)號(hào)"中歐班列已開通18條出口線路，通達(dá)歐洲及亞洲41個(gè)國(guó)家。這種多元化的物流網(wǎng)絡(luò)使得深圳跨境電商能夠根據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)需求選擇最優(yōu)的物流路徑，提高物流效率并降低成本。
政策支持優(yōu)勢(shì)：深圳政府對(duì)跨境電商的支持力度持續(xù)加大，形成了完善的政策體系。"雙15%"稅收優(yōu)惠（企業(yè)所得稅與高端人才個(gè)稅均按15%征收）、"離境即退稅"政策（將平均退稅周期縮短60天以上）、通關(guān)便利化措施（前海自貿(mào)區(qū)"跨境物流綠色通道"，通關(guān)時(shí)效縮短至2小時(shí)）等政策為跨境電商企業(yè)提供了有力支持。此外，深圳還通過"白名單"等方式，對(duì)陽光化開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)給予通關(guān)時(shí)效性、出口退稅、貿(mào)易外匯收付結(jié)算等方面的便利化措施支持，并加大資金扶持力度。
人才與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)：深圳是中國(guó)最具創(chuàng)新活力的城市之一，擁有豐富的跨境電商人才資源。據(jù)材料顯示，深圳跨境電商綜試區(qū)在跨境電商人才培養(yǎng)方面形成了校企、校政強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造多層次、多梯度的跨境電商人才培養(yǎng)體系。此外，深圳的科技創(chuàng)新環(huán)境也為跨境電商提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。AI技術(shù)在跨境電商選品、廣告制作、渠道投放、客戶運(yùn)營(yíng)等方面的應(yīng)用，大大提高了運(yùn)營(yíng)效率。區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境支付、數(shù)據(jù)共享等方面的應(yīng)用，也降低了交易成本和提高了透明度。
2.3 深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)與杭州的對(duì)比
深圳和杭州作為中國(guó)跨境電商發(fā)展的兩大中心，各自具有不同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。下表對(duì)兩者進(jìn)行了對(duì)比分析：
深圳的優(yōu)勢(shì)在于制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快，物流網(wǎng)絡(luò)多元且高效，政策支持體系完善。杭州的優(yōu)勢(shì)則在于互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)達(dá)，平臺(tái)聚集效應(yīng)顯著，航空物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，支付創(chuàng)新能力強(qiáng)。兩者各有所長(zhǎng)，形成了互補(bǔ)的發(fā)展格局。
三、深圳跨境電商的物流網(wǎng)絡(luò)與海外倉布局
3.1 深圳跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)
深圳跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了"海陸空鐵"立體式物流通道，為跨境電商企業(yè)提供多元化的物流選擇。海運(yùn)網(wǎng)絡(luò)方面，深圳港已開通24條跨境電商"海上快線"，相比傳統(tǒng)航線平均壓縮20%以上的運(yùn)輸時(shí)間。深圳港作為全球繁忙的港口之一，擁有完善的國(guó)際航運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)快速的商品出入境。特別是鹽田港，作為全球集裝箱吞吐量第一的港口，72小時(shí)可達(dá)東南亞主要港口，為深圳跨境電商提供了強(qiáng)大的海運(yùn)支持。
空運(yùn)網(wǎng)絡(luò)方面，深圳機(jī)場(chǎng)全貨機(jī)航點(diǎn)已達(dá)59個(gè)，覆蓋五大洲。其中跨境電商專線就有9條，通達(dá)巴黎、倫敦、圣保羅、列日和阿布扎比等地。2024年，深圳機(jī)場(chǎng)貨郵吞吐量達(dá)188.1萬噸、同比增長(zhǎng)17.6%，跨境電商空運(yùn)業(yè)務(wù)量達(dá)32.6萬噸、同比增長(zhǎng)60.3%。此外，深圳機(jī)場(chǎng)還與國(guó)外物流企業(yè)、機(jī)場(chǎng)合作設(shè)立海外貨站，目前已在全球布局3個(gè)海外貨站，分別位于匈牙利布達(dá)佩斯、德國(guó)法蘭克福和墨西哥墨西哥城。這些海外貨站為企業(yè)提供了"一站式"物流服務(wù)，打通跨境電商"最后一公里"。
鐵路網(wǎng)絡(luò)方面，深圳"灣區(qū)號(hào)"中歐班列已開通18條出口線路，通達(dá)歐洲及亞洲41個(gè)國(guó)家。2025年4月，大灣區(qū)首條中歐班列電商快線從深圳發(fā)運(yùn)，預(yù)計(jì)15天后抵達(dá)匈牙利布達(dá)佩斯。該班列為粵港澳大灣區(qū)首條中歐班列電商快線，具有穩(wěn)定性強(qiáng)、安全性高、運(yùn)輸量大等特點(diǎn)，后續(xù)將按照每周1-2列的頻次常態(tài)化開行，為大灣區(qū)與歐洲國(guó)家的商貿(mào)往來注入新動(dòng)能。
3.2 深圳跨境電商海外倉布局
深圳跨境電商企業(yè)在全球布局的海外倉網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模。截至2024年底，深圳企業(yè)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的海外倉數(shù)量超370個(gè)，建設(shè)面積超過390萬平方米，規(guī)模居全國(guó)前列。在廣東省21個(gè)省級(jí)公共海外倉中，17個(gè)由深圳企業(yè)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，顯示出深圳在海外倉建設(shè)方面的領(lǐng)先地位。
海外倉區(qū)域分布方面，深圳跨境電商企業(yè)主要在三個(gè)方向進(jìn)行布局：一是北美、歐洲等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，二是東南亞、中東等新興市場(chǎng)，三是"一帶一路"共建國(guó)家。其中，東南亞市場(chǎng)是深圳跨境電商企業(yè)重點(diǎn)布局的區(qū)域，恒輝萬倉、元巢物流等企業(yè)已在那里建立了自營(yíng)海外倉網(wǎng)絡(luò)。此外，深圳企業(yè)在"一帶一路"共建國(guó)家建設(shè)運(yùn)營(yíng)海外倉面積近60萬平方米，其中東南亞、中東等地區(qū)增長(zhǎng)較快。
海外倉運(yùn)營(yíng)模式方面，深圳跨境電商企業(yè)主要采用兩種模式：一是自營(yíng)海外倉，二是共享海外倉。自營(yíng)海外倉通常由大型跨境電商企業(yè)或物流服務(wù)商建設(shè)運(yùn)營(yíng)，如遞四方、順豐航空等在歐美設(shè)倉，物流成本降低30%。共享海外倉則是一種創(chuàng)新模式，由多個(gè)企業(yè)共同建設(shè)和使用海外倉，如易達(dá)云在港交所上市，成為全國(guó)第一家海外倉上市公司，其業(yè)務(wù)模式就是整合海外倉資源，為企業(yè)提供共享倉儲(chǔ)服務(wù)。
海外倉效益方面，深圳跨境電商企業(yè)通過海外倉布局，實(shí)現(xiàn)了物流成本降低、配送時(shí)效提升、庫存周轉(zhuǎn)加速等多重效益。據(jù)材料顯示，通過海外倉備貨模式，深圳跨境電商企業(yè)能夠?qū)⑽锪鞒杀窘档?0%，配送時(shí)效提升50%以上，庫存周轉(zhuǎn)率提升30%。同時(shí)，海外倉還為企業(yè)提供了本地化營(yíng)銷、售后和客戶體驗(yàn)等增值服務(wù)，有助于品牌建設(shè)。
四、深圳跨境電商的品牌出海與新興市場(chǎng)開拓
4.1 深圳跨境電商品牌出海
深圳跨境電商企業(yè)正從"賣貨"向"品牌出海"轉(zhuǎn)變，形成了以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式。安克創(chuàng)新作為深圳跨境電商的領(lǐng)軍企業(yè)，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收247.1億元，同比增長(zhǎng)34.23%。其中，亞馬遜渠道貢獻(xiàn)營(yíng)收131.47億元，DTC獨(dú)立站貢獻(xiàn)25.04億元，線下渠道貢獻(xiàn)71.09億元。安克創(chuàng)新通過持續(xù)加大研發(fā)投入（2024年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)49.13%，高達(dá)21.08億元），打造了七大獨(dú)立站品牌，包括Anker、Anker SOLIX、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、eufyMake等，實(shí)現(xiàn)了從代工到自有品牌的成功轉(zhuǎn)型。
綠聯(lián)科技作為深圳跨境電商的另一家龍頭企業(yè)，2023年?duì)I業(yè)收入超過48.03億元，2021年至2023年?duì)I業(yè)收入年均復(fù)合增速達(dá)到18.05%。綠聯(lián)科技從為國(guó)外客戶代工生產(chǎn)數(shù)據(jù)線起步，依托深圳強(qiáng)大的電子信息產(chǎn)品供應(yīng)鏈，逐漸將產(chǎn)品線擴(kuò)展至傳輸、音視頻、充電、移動(dòng)周邊、存儲(chǔ)等品類，成長(zhǎng)為一家集3C消費(fèi)電子產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一體的知名企業(yè)。2024年7月，綠聯(lián)科技在深圳證券交易所上市，成為深圳跨境電商領(lǐng)域的又一重要企業(yè)。
圖拉斯Torras作為深圳跨境電商的新興品牌，憑借一個(gè)手機(jī)殼產(chǎn)品年銷20億元。圖拉斯成立于2012年，最初在天貓等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店銷售包括iPad保護(hù)套和手機(jī)膜等蘋果生態(tài)產(chǎn)品。2016年，圖拉斯通過亞馬遜等跨境電商平臺(tái)正式將公司的手機(jī)殼、手機(jī)膜賣向全球。2024年，圖拉斯在全球積累了超過1億用戶、1100多項(xiàng)授權(quán)專利，并獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本G-mark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，其產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
品牌出海策略方面，深圳跨境電商企業(yè)普遍采取以下幾種策略：一是聚焦核心品類，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如安克創(chuàng)新專注于充電儲(chǔ)能、智能創(chuàng)新和智能影音三大類目；二是線上線下結(jié)合，構(gòu)建全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，如安克創(chuàng)新不僅在亞馬遜等平臺(tái)銷售，還入駐了沃爾瑪、百思買、塔吉特、開市客等北美和日本地區(qū)本土線下零售渠道；三是注重本地化營(yíng)銷和客戶體驗(yàn)，如圖拉斯通過在YouTube、Instagram、TikTok及Facebook等海外主流平臺(tái)上進(jìn)行廣泛布局，獲得海量品牌曝光。
4.2 深圳跨境電商新興市場(chǎng)開拓
深圳跨境電商企業(yè)正積極開拓東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)，取得了顯著成效。2024年，深圳對(duì)拉丁美洲、非洲的出口分別增長(zhǎng)26.3%、16.5%，分別快于全國(guó)整體11.9個(gè)、11.7個(gè)百分點(diǎn)。東盟、拉丁美洲、非洲這三大市場(chǎng)，合計(jì)占深圳出口的比重為23.2%，對(duì)出口增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度高達(dá)43.4%，顯示出深圳跨境電商在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
東南亞市場(chǎng)是深圳跨境電商重點(diǎn)布局的區(qū)域。恒輝萬倉、元巢物流等企業(yè)已在泰國(guó)、菲律賓等國(guó)建立了自營(yíng)海外倉，并計(jì)劃逐步拓展至馬來西亞、越南、印尼等市場(chǎng)，形成覆蓋東南亞的倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。深圳機(jī)場(chǎng)在東南亞地區(qū)也積極布局海外貨站，為"深圳制造"走向東南亞市場(chǎng)提供"一站式"物流服務(wù)。此外，深圳跨境電商企業(yè)還通過Shopee、Lazada等平臺(tái)拓展東南亞市場(chǎng)，取得了顯著成效。
中東市場(chǎng)也是深圳跨境電商的重要目標(biāo)市場(chǎng)。2024年7月，深圳機(jī)場(chǎng)開通"深圳-阿布扎比"國(guó)際貨運(yùn)航線，為中東市場(chǎng)提供了新的物流通道。同時(shí)，深圳跨境電商企業(yè)還通過TikTok Shop等平臺(tái)開拓中東市場(chǎng)，取得了不俗成績(jī)。傳音控股作為深圳在非洲和中東市場(chǎng)的代表性企業(yè)，2024年?duì)I業(yè)收入達(dá)687.15億元，全球出貨量達(dá)2.01億部，市場(chǎng)份額達(dá)14%，穩(wěn)居全球第三。
拉美市場(chǎng)是深圳跨境電商的新興藍(lán)海。2025年，深圳中正出海啟動(dòng)「拉美躍遷計(jì)劃」，聚焦全國(guó)12大核心產(chǎn)業(yè)帶城市（深圳、杭州等），為中國(guó)企業(yè)構(gòu)建從"產(chǎn)品出海"到"品牌全球化"的完整生態(tài)體系。通過與美客多平臺(tái)的合作，深圳跨境電商企業(yè)能夠更好地開拓拉美市場(chǎng)。例如，深圳中正出海的客戶通過積極參與美客多平臺(tái)的"Hot Sale"活動(dòng)，風(fēng)扇類小家電日均訂單增長(zhǎng)了481.66%，單月銷量輕松突破2萬臺(tái)。
新興市場(chǎng)開拓策略方面，深圳跨境電商企業(yè)采取了以下幾種策略：一是抓住區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化機(jī)遇，如RCEP對(duì)東南亞市場(chǎng)的積極影響；二是與當(dāng)?shù)仄脚_(tái)深入合作，如美客多、Wildberries等；三是布局海外倉網(wǎng)絡(luò)，降低物流成本和提升配送時(shí)效；四是注重本地化運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)，提升消費(fèi)者信任度和忠誠(chéng)度。
五、深圳跨境電商的未來發(fā)展趨勢(shì)
5.1 柔性供應(yīng)鏈與數(shù)字化轉(zhuǎn)型
深圳跨境電商的未來發(fā)展趨勢(shì)之一是柔性供應(yīng)鏈與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著消費(fèi)者需求日益多樣化和個(gè)性化，傳統(tǒng)的批量生產(chǎn)模式已難以滿足市場(chǎng)需求。柔性供應(yīng)鏈能夠根據(jù)市場(chǎng)需求快速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)小批量、多批次、高頻率的生產(chǎn)模式，提高供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和靈活性。據(jù)材料顯示，AI技術(shù)在跨境電商選品、廣告制作、渠道投放、客戶運(yùn)營(yíng)等方面的應(yīng)用，大大提高了運(yùn)營(yíng)效率。例如，某企業(yè)利用AI生成10萬條短視頻廣告，投放精準(zhǔn)度提升40%，ROI（投資回報(bào)率）達(dá)1:8。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是深圳跨境電商的另一重要趨勢(shì)。通過大數(shù)據(jù)分析、AI算法優(yōu)化、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用等，跨境電商企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、更高效的運(yùn)營(yíng)管理和更安全的交易流程。例如，元巢物流構(gòu)建了高效率OMS、WMS、TMS系統(tǒng)，擁有成熟的跨境電商ERP解決方案和經(jīng)驗(yàn)，可承載日出百萬單量，提供從基礎(chǔ)產(chǎn)品、應(yīng)用產(chǎn)品，到供應(yīng)鏈全產(chǎn)品的菜單選項(xiàng)，多層次實(shí)現(xiàn)客戶從單一物流到綜合需求、信息碎片化到全程可視化、人為手工對(duì)接到互聯(lián)網(wǎng)全鏈接的平臺(tái)服務(wù)。
5.2 品牌全球化與多渠道布局
深圳跨境電商的未來發(fā)展趨勢(shì)之二是品牌全球化與多渠道布局。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式已難以持續(xù)，品牌建設(shè)成為跨境電商企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。深圳跨境電商企業(yè)正積極打造自有品牌，并通過多渠道布局降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴。例如，安克創(chuàng)新通過七大獨(dú)立站品牌和線下渠道，實(shí)現(xiàn)了從平臺(tái)依賴到品牌自主的轉(zhuǎn)變。綠聯(lián)科技則通過線上線下結(jié)合的方式，構(gòu)建全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，提升品牌影響力。
多渠道布局是深圳跨境電商企業(yè)規(guī)避平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)的重要策略。除了在亞馬遜、eBay等傳統(tǒng)平臺(tái)銷售外，深圳跨境電商企業(yè)還積極布局獨(dú)立站、社交媒體、線下零售等多種渠道。據(jù)材料顯示，深圳跨境電商企業(yè)建成品牌獨(dú)立站數(shù)量已達(dá)110個(gè)，占全國(guó)跨境電商獨(dú)立站總數(shù)的20%以上。此外，深圳跨境電商企業(yè)還通過與野莓（Wildberries）、美客多（Mercado Libre）等新興平臺(tái)的合作，開拓更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。
5.3 新興市場(chǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作
深圳跨境電商的未來發(fā)展趨勢(shì)之三是新興市場(chǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。隨著歐美市場(chǎng)趨于飽和，東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)成為跨境電商企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）的實(shí)施為深圳跨境電商開拓東南亞市場(chǎng)提供了新的機(jī)遇。據(jù)材料顯示，RCEP的建成將顯著提高成員國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)福利，也將促使中國(guó)各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)際貿(mào)易擴(kuò)大，對(duì)深圳的積極影響幅度超過全國(guó)其他地區(qū)。
深圳跨境電商企業(yè)正積極布局"一帶一路"共建國(guó)家，通過海外倉、本地化營(yíng)銷等方式，開拓更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。例如，深圳企業(yè)在"一帶一路"共建國(guó)家建設(shè)運(yùn)營(yíng)海外倉面積近60萬平方米，其中東南亞、中東等地區(qū)增長(zhǎng)較快。同時(shí)，深圳跨境電商企業(yè)還通過參與國(guó)際展會(huì)、建立本地化團(tuán)隊(duì)等方式，提升品牌在新興市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
5.4 綠色供應(yīng)鏈與可持續(xù)發(fā)展
深圳跨境電商的未來發(fā)展趨勢(shì)之四是綠色供應(yīng)鏈與可持續(xù)發(fā)展。隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高和歐盟碳邊境稅（CBAM）等政策的實(shí)施，綠色供應(yīng)鏈成為跨境電商企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。深圳跨境電商企業(yè)正積極采用環(huán)保材料和低碳物流方式，降低碳排放和提升可持續(xù)發(fā)展能力。例如，某企業(yè)采用可降解包裝材料，碳排放降低40%，獲歐盟碳邊境稅（CBAM）減免資格。
綠色支付與金融創(chuàng)新也是深圳跨境電商未來的重要趨勢(shì)。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，跨境電商企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更透明、更安全的交易流程，降低支付成本和提高資金效率。同時(shí)，深圳的金融機(jī)構(gòu)也正積極創(chuàng)新，為企業(yè)提供綠色融資、碳交易等金融服務(wù)，支持跨境電商企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
六、深圳跨境電商發(fā)展的政策支持體系
6.1 深圳跨境電商政策框架
深圳跨境電商發(fā)展擁有完善的政策支持體系，形成了"稅收優(yōu)惠+通關(guān)便利+資金扶持+人才培養(yǎng)"的全方位政策框架。2025年1月，深圳市商務(wù)局修訂了《深圳市關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)加快發(fā)展的若干措施》，圍繞壯大電商市場(chǎng)主體、擴(kuò)大創(chuàng)新示范作用、加大轉(zhuǎn)型賦能力度、完善要素資源配置、厚培營(yíng)商環(huán)境土壤等5個(gè)方面，提出20條具體措施。這些政策旨在進(jìn)一步深化電子商務(wù)在各領(lǐng)域融合創(chuàng)新應(yīng)用，加快推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
稅收優(yōu)惠政策方面，深圳推出了"雙15%"稅收優(yōu)惠（企業(yè)所得稅與高端人才個(gè)稅均按15%征收）和"離境即退稅"政策（將平均退稅周期縮短60天以上）。這些政策有效降低了跨境電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高了資金周轉(zhuǎn)效率。例如，名揚(yáng)國(guó)際電子商務(wù)有限公司成功辦理首筆9810出口海外倉貨物預(yù)退稅業(yè)務(wù)，標(biāo)志著跨境電商"離境即退稅"政策在深圳正式落地，為企業(yè)帶來顯著的財(cái)務(wù)效益。
通關(guān)便利化政策方面，深圳海關(guān)推出AI智慧監(jiān)管模式，將通關(guān)時(shí)間縮短至2小時(shí)，大幅提高了跨境電商的通關(guān)效率。同時(shí)，深圳還推出了"跨境電商保"跨境貿(mào)易避險(xiǎn)工具，為跨境電商企業(yè)提供境內(nèi)采購應(yīng)付賬款保險(xiǎn)保障，有力支持跨境電商境內(nèi)采買、疏通資金鏈條、開拓全球市場(chǎng)。
資金扶持政策方面，深圳對(duì)跨境電商企業(yè)給予多種形式的資金支持。2024年11月，深圳市商務(wù)局公示了對(duì)23個(gè)獨(dú)立站和4個(gè)跨境電子商務(wù)公共海外倉項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)，總計(jì)2900萬元。此外，深圳還對(duì)跨境電商出口企業(yè)向跨境電商監(jiān)管場(chǎng)站支付的貨物通關(guān)處理費(fèi)用予以一定支持，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。
人才培養(yǎng)政策方面，深圳正積極構(gòu)建跨境電商人才培養(yǎng)體系，通過校企合作、政府培訓(xùn)等方式，為企業(yè)提供專業(yè)人才支持。例如，深圳跨境電商協(xié)會(huì)聯(lián)合高校打造"中俄跨境電商實(shí)訓(xùn)基地"，為行業(yè)蓄勢(shì)人才活水。
6.2 深圳跨境電商政策實(shí)施效果
深圳跨境電商政策支持體系的實(shí)施效果顯著，為跨境電商發(fā)展提供了有力保障。政策支持下的深圳跨境電商企業(yè)在多個(gè)方面取得了突破：一是企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，從2020年的約10萬家增長(zhǎng)至2024年底的超15萬家；二是品牌建設(shè)成效明顯，深圳在2024年中國(guó)跨境電商品牌影響力百強(qiáng)榜中占比超四成；三是海外市場(chǎng)拓展加速，深圳對(duì)拉美、非洲等新興市場(chǎng)出口增速顯著高于全國(guó)平均水平；四是技術(shù)創(chuàng)新能力提升，AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)在跨境電商中的應(yīng)用日益廣泛。
政策實(shí)施的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)也不容忽視。一是政策執(zhí)行的統(tǒng)一性和一致性需要加強(qiáng)，不同部門、不同區(qū)域的政策執(zhí)行存在差異；二是政策支持的覆蓋面需要擴(kuò)大，目前主要集中在頭部企業(yè)，中小企業(yè)的政策獲得感不足；三是政策創(chuàng)新需要進(jìn)一步深化，如數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)試點(diǎn)、區(qū)塊鏈支付應(yīng)用等仍處于探索階段；四是政策效果的評(píng)估機(jī)制需要完善，以確保政策能夠真正惠及企業(yè)并推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
七、深圳跨境電商面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
7.1 深圳跨境電商面臨的挑戰(zhàn)
盡管深圳跨境電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但仍面臨一系列挑戰(zhàn)。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著跨境電商的快速發(fā)展，全球市場(chǎng)趨于飽和，價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)材料顯示，一個(gè)熱門商品或爆款產(chǎn)品推出后，極易快速吸引大量中小微型商家加入銷售相同或類似產(chǎn)品的大軍，導(dǎo)致利潤(rùn)率下降。同時(shí)，國(guó)際物流成本波動(dòng)、平臺(tái)規(guī)則變化等外部因素也增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度。
其次，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)增加?？缇畴娚躺婕皣?guó)際貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、稅收等多個(gè)領(lǐng)域的合規(guī)問題，隨著各國(guó)對(duì)跨境電商監(jiān)管的加強(qiáng)，企業(yè)的合規(guī)成本和風(fēng)險(xiǎn)也在增加。例如，歐盟碳邊境稅（CBAM）的實(shí)施，增加了企業(yè)的產(chǎn)品成本和出口難度。同時(shí)，國(guó)際支付、數(shù)據(jù)跨境等方面的合規(guī)要求也日益嚴(yán)格，對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。
第三，供應(yīng)鏈復(fù)雜度提升。隨著跨境電商企業(yè)開拓更多新興市場(chǎng)，供應(yīng)鏈管理的復(fù)雜度也在增加。例如，不同國(guó)家的物流標(biāo)準(zhǔn)、支付方式、稅務(wù)政策等差異，增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度。同時(shí)，全球供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定因素，如地緣政治沖突、貿(mào)易保護(hù)主義等，也對(duì)企業(yè)提出了更高的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力要求。
第四，人才短缺問題。雖然深圳擁有豐富的跨境電商人才資源，但隨著行業(yè)的快速發(fā)展，專業(yè)人才的需求仍在增加，尤其是具備國(guó)際視野、多語言能力和本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人才更為稀缺。據(jù)材料顯示，深圳跨境電商綜試區(qū)在跨境電商人才培養(yǎng)方面形成了校企、校政強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造多層次、多梯度的跨境電商人才培養(yǎng)體系，但仍難以滿足企業(yè)快速增長(zhǎng)的人才需求。
7.2 深圳跨境電商面臨的機(jī)遇
深圳跨境電商也面臨著一系列發(fā)展機(jī)遇。首先，全球貿(mào)易格局變化為深圳跨境電商提供了新的市場(chǎng)空間。隨著RCEP的實(shí)施和"一帶一路"建設(shè)的推進(jìn)，東南亞、中東等新興市場(chǎng)將成為深圳跨境電商的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年，深圳對(duì)拉丁美洲、非洲的出口分別增長(zhǎng)26.3%、16.5%，分別快于全國(guó)整體11.9個(gè)、11.7個(gè)百分點(diǎn)，顯示出新興市場(chǎng)的巨大潛力。
其次，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在跨境電商中的應(yīng)用日益廣泛，為行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。例如，AI技術(shù)應(yīng)用于跨境電商選品、廣告制作、渠道投放、客戶運(yùn)營(yíng)等方面，大大提高了運(yùn)營(yíng)效率。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于跨境支付、數(shù)據(jù)共享等方面，也降低了交易成本和提高了透明度。這些技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)深圳跨境電商向更高效、更智能、更安全的方向發(fā)展。
第三，政策紅利持續(xù)釋放。深圳作為國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，擁有完善的政策支持體系，如"雙15%"稅收優(yōu)惠、"離境即退稅"政策、通關(guān)便利化措施等，為企業(yè)提供了有力支持。同時(shí)，深圳還通過"白名單"等方式，對(duì)陽光化開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)給予通關(guān)時(shí)效性、出口退稅。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，深圳市共有跨境電商企業(yè)97家，包括易達(dá)云、同舟互聯(lián)、愚公科技、鯨綻Tokowhale、ESG集團(tuán)、跨稅云、SHOPLAZZA店匠科技、Tomtop通拓科技、ECVV、海豚供應(yīng)鏈、價(jià)之鏈、速易特、辰海集團(tuán)、賽盒科技、通途、優(yōu)?？缇?、易通全球、賣家成長(zhǎng)網(wǎng)、米倉供應(yīng)鏈、跨海俠、海弘供應(yīng)鏈、豐泊國(guó)際、鯨薈科技、MoeGo、數(shù)派跨境、賽文思、FunPinPin、Fastlane、稻米云、積加、17TRACK、船長(zhǎng)BI、小鷹科技、歐稅通、運(yùn)個(gè)貨、芥舟科技、環(huán)金科技、空中云匯、易倉科技、領(lǐng)星、小滿科技、店匠、店小秘、遞四方、跨境翼、百運(yùn)網(wǎng)、轉(zhuǎn)運(yùn)四方等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）報(bào)道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時(shí)代、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時(shí)代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢(shì)、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團(tuán)。2）進(jìn)口跨境電商：行云集團(tuán)、海弘集團(tuán)、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈、天貓國(guó)際、京東國(guó)際、洋蔥集團(tuán)、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團(tuán)、你好世界。3）跨境電商服務(wù)商：卓志集團(tuán)、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國(guó)際、價(jià)之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團(tuán)、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國(guó)際、至美通、泛遠(yuǎn)國(guó)際、樂艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國(guó)際、空中云匯、派安盈、豐泊國(guó)際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國(guó)際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達(dá)云、易點(diǎn)天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營(yíng)銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營(yíng)銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：www-100ec-cn）
